このコースでは、マーケティングについての基本的な考え方や知識をお伝えします。演習問題をもとに考えていくパートもありますので、インプットと同時にアウトプットも行い、理解を深めていきましょう。
そもそもマーケティングとは何を目的とした活動なのか?という基礎概念を解説していきます。
マーケティングの入り口である「環境分析」に取り組むには具体的にどのようなことをすればいいのでしょうか。環境分析の手順について解説していきます。
環境分析においての「ニーズとウォンツ」について、演習を通して理解をしていきましょう。
分析環境分析のプロセスである「PEST分析」について具体的に解説していきます。
環境分析のプロセスである「3C分析」について具体的に解説していきます。
環境分析のプロセスである「SWOT分析による戦略目標導出」について具体的に解説していきます。
「SWOT分析による戦略目標導出」について演習をもとにさらに詳しく理解していきましょう。
「SWOT分析による戦略目標導出」の演習について、参考分析例をご紹介しながら演習の解説をしていきます。
基本戦略の構築プロセスである「ターゲット設定」のうち、「セグメンテーション」について具体的に解説していきます。
基本戦略の構築プロセスである「ターゲット設定」のうち、「ターゲティング」について演習をしながら理解していきましょう。
「ターゲット設定」の演習について解説をもとにさらに理解していきましょう。
基本戦略の構築プロセスである「ポジショニング」について、具体的な手順を解説していきます。
基本戦略の構築プロセスである「ポジショニング」について、事例解説と留意ポイントをお伝えします。
具体的な施策の設計立案のプロセスである「プロダクト戦略」の基本的な考え方をお伝えしていきます。
「プロダクト戦略」において、どんな製品をつくるのかを考えるフレームワークの「プロダクト3層モデル」を解説してい行きます。
「価格戦略」の基本的の考え方について、詳しく解説していきます。
「価格戦略」における「競争環境と価格」について具体的に解説していきます。
「流通戦略」の基本的な考え方について、詳しく解説していきます。
「流通戦略」における「チャネル機能の差」について具体的に解説していきます。
「コミュニケーション戦略」の基本的な考え方について、詳しく解説していきます。
「コミュニケーション戦略」における「具体施策の立案」について、具体的に解説していきます。